湖南卫视广告稀缺 广告商：过这村就没这店了

　　近年来，国内电视媒体行业发展迅猛，竞争日趋激烈。而随着国家广电总局《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)出台，对广告播出时间、时段、时长等进行规范和限制之后，一些强势卫视本就紧缺的广告资源变得像“稀土”一样稀缺和珍贵。

　　湖南卫视：紧缺的广告资源变得像“稀土”一样稀缺和珍贵。

　　11月10日，2011年湖南卫视广告招标会即将火热打响。作为省级卫视龙头和单频道广告创收仅次于CCTV1的强势媒体，湖南卫视将有怎样的成果，自然也成为业界瞩目的焦点。

　　日前，记者从湖南卫视获悉，作为收视率和广告创收全国第二的卫星频道，湖南卫视的广告资源，自然成为广告商眼中的“香饽饽”。从2009年“61号令”出台，到2010年湖南卫视广告创收预计突破36亿，就是一个强有力的佐证。对此，湖南卫视广告部负责2010年招标会的工作人员更是强烈地感受到各大商家竞相追逐的激烈。

　　在采访中，记者获悉，在此次招标会上，湖南卫视将为各路广告商提供最优质的资源，其中最引人瞩目的包括“730栏目时段”“830栏目时段”、名牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》冠名、插播，以及《金鹰独播剧场》插播、贴片广告。

　　现状：招标会还没开广告资源就遭疯抢

　　虽然，招标会还未开幕，但从之前的客商反映和摸底了解中，工作人员对此次招标会十分乐观。他透露，之前《金鹰独播剧场》的冠名已经确定，数额轻松超过9位数。即将在招标会上提供的广告资源，也受到数十家广告商的热力追捧。他笑言：“去年我们业务人员可能只要面对6、7家广告商，今年每个人都要负责十多家广告商的接洽。还有不少财力雄厚的广告公司甚至有志于进入广告行业的房产巨子都纷纷通过各种渠道打探情况，让我们倍感兴奋又倍感压力”

　　对于湖南卫视为何能如此受到广告商的青睐，该工作人员将原因归结于湖南卫视多年来对节目的精耕细作，以及整个频道的良好氛围和气质。据央视索福瑞数据显示，湖南卫视在全国各地收视，无论是地域还是观众分布，都具有非常强的均衡性和稳定性，是一个名副其实的全国性强势品牌卫星频道。尤其年轻观众和女性观众的集中度更是非常之高，名列所有卫视频道第一。“从2009年全年广告创收23亿，到2010年预计将增长56%，全年达到36亿，说明在61号令出台后，湖南卫视强大的制作水准、创新能力、品牌号召力，获得市场的认可，广告的收视率甚至大幅度超过一些卫视频道的节目和电视剧，从而实现了大幅跨越。”

　　广告商：过这村就没这店了

　　记者也私下接触到一些广告公司的业务代表，有人就十分直接地表示“目前广告争夺形势完全可以用“僧多粥少”来形容，湖南卫视的资源一直非常抢手，大家都知道，产品广告一旦登上湖南卫视，对企业品牌来说意味着一个质的飞跃，所以只有在招商会上公平、公开去竞价和争夺机会。否则，过了这个村可就没这个店了。”