网络热词成权威媒体头版头条标题核心词

    网络传播，正在“给力”现实

　　一篇名为《“给力”的标题很给力》的微博(http://t.sina.com.cn)文章，在过去的一天之内被全国网友数千次转载。微博中是11月10日《人民日报》头版的截图。截图中，当天《人民日报》头版头条的新闻标题是《江苏给力“文化强省”》。网络热词“给力”的出现，让很多人感到意外。面对“很潮很网络”的标题，有人说读来觉得“标题给力”，也有人说权威媒体使用网络用语不够严谨。在新浪网署名“夜班编辑的微博”论坛中，留言的网友指出，在标题中使用“给力”，并非《人民日报》首创，今年很多传统媒体都曾使用过“给力”，其中不乏很多人眼中“严肃的权威”。传统媒体和网络传媒，都无法回避一个现实——套用网络流行语解释就是：现在，所有人都身处信息裂变和智慧饥渴之中，“不了解网络，回避网络传播，很可能你的现实也会变得最终神马都是浮云(什么都没有意义)”。

　　网络热词进入传统媒体

　　被网民追捧“围观”的《江苏给力“文化强省”》，是一则新闻通讯。引题是“改革攻坚迸发动力政策创新激发活力厚积薄发释放能力”。从几个方面介绍江苏从“文化大省”向“文化强省”的转变。不过，除了“很潮”的标题外，正文全文3200多字中，没有再出现“给力”一词。

　　“给力”是今年网络流行词语之一。有人“考证”，“给力”出自日本搞笑动画《西游记：旅程的终点》的中文配音版。剧中，唐僧师徒一路来到天竺，却发现天竺实在荒凉，仅插着一面上书“天竺”二字的小旗标榜圣地。孙悟空当时很失望，说了句“这就是天竺吗，不给力啊”。“不给力”于是成为网络热词，表示实际情况和预想的目标相差遥远的失望。而“给力”则演化成“牛”、“棒”、“酷”的感叹。另一个版本的考证由来，则说“给力”是闽南话的变形，本意是很精彩、很棒的意思。在今年世界杯期间，“给力”在球迷之间流行。类似“西班牙太给力了”、“不给力啊，德国”的评论不绝于耳，甚至还有人根据“给力”造出新的“英文单词”gelivable(给力)和ungelivable (不给力)。

　　“给力”、“不给力”的典型引用，可以引用一位网友的评论：“《人民日报》的标题很给力，文章里没有‘给力’，很不给力。”较真的网民还发文指出，《人民日报》的“给力”标题用错了，“给力”是个形容词，怎么能当动词用？“估计编辑以为‘给力’就是‘大力发展’的意思”；“是不是做标题的地方不够用了，才用了给力这个听上去有点劲的词？”事实上，“给力”这个网络热词，并非第一次在传统大众媒体亮相。之前就有不少报纸和电视新闻用过“给力”一词。本报在评论电影《西风烈》时，标题就是《给力过头有劲没味》。

　　网络正在制造现实话题

　　“给力”和众多前辈“囧”、“烎”、“被”等网络热词一样，一开始不过是网民的自娱自乐。“《人民日报》标题给力”的帖子，一夜之间遭到全国网民和读者的围观，事件本身在第二天也成了一则新闻。有人评论，除了“给力”的“网络属性”，与现实权威媒体之间的巨大差异外，网络传播信息的能量以及这种传播的“蝴蝶效应”，才是传统媒体和全社会更应该关注的核心话题。

　　去年因网游停服，玩家无所事事造出的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”帖子，40万人点击，在五六个小时内回帖超过2万条，让人第一次领教了“闲出病来”的网络能量。“秒杀”一词也因为在淘宝蹿红，走进了很多现实卖场的广告板之中；“哥吃的不是面，是寂寞”，甚至成为经典句式被反复套用，成为“网络亚文化”的智慧写照。眼下，“给力”走进权威标题及不久前的“小月月”事件，也因为网络和现实生活的迅速互动而成为涉及全民的社会话题。

　　有人将这种变化称为从“现实制造网络话题”，到“网络制造现实话题”的“升级”。从流行词透露的网络心态的转变及网民对“曝光”的兴趣将远远大于“炒作”，到“医生上网偷菜致婴儿死亡”、“没帮老伴上网偷菜六旬夫妇闹离婚”，近4亿中国网民，正在用网络“给力”现实。“切客”一族随时随地刊发的评论，6000万微博人人都是记者和编辑，就连电视机也开始兼容网络功能，难怪有人说，“微时代”，每个信号都有可能成为“蝴蝶效应”的源头，“不了解网络舆情，神马都是浮云”。