超160家医药企业以中央广播电视总台为品牌传播高地,推动健康中国高质量建设
作者:佚名 来源:中国广告网 发布时间:2023/3/9 20:58:05
近日,国务院办公厅印发《中医药振兴发展重大工程实施方案》。《方案》提出,到2025年,中药质量不断提升,中医药文化大力弘扬,中医药国际影响力进一步提升,符合中医药特点的体制机制和政策体系不断完善,中医药振兴发展取得明显进展,中医药成为全面推进健康中国建设的重要支撑。
中央广播电视总台作为国家广播电视台,推进健康中国建设责无旁贷,在中医药行业品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。CTR广告监测显示,2022年,广药集团、云南白药、天士力、以岭药业、同仁堂、江中、仁和、三九等160多家国内知名医药企业广告宣传片登陆总台荧屏,其中很多都是以中医药为主营业务的企业。
在中医药行业与总台的合作中,“品牌强国工程”是企业品牌传播的重要支点,依托总台全媒体资源,合作企业实现高频曝光,深度传播,打造了一批国内外知名品牌,促进了中医药行业的稳步发展。
广药集团携手总台多年,自2019年至今,已连续多年加入总台“品牌强国工程”。依托总台,广药集团王老吉、白云山等老字号焕发新活力,品牌高度、知名度、美誉度不断提升。
自与总台紧密合作以来,广药集团各板块持续向好,得益于广药集团严谨的战略布局以及总台全方位宣传助力,使得广药集团连续十年蝉联中国制药工业百强榜第一位;2021年,广药集团进入世界500强,实现中医药领域世界强企“零”的突破;2022年排名再创新高,达467位,并位列全球最具价值医药品牌第18位,品牌价值增速位列中国医药品牌第一。
作为总台“品牌强国工程”合作企业,天士力多年来以总台作为品牌传播的主阵地。天士力品牌广告片在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-新闻等多个频道播出,连续3年投放《网络春晚》,《生活圈》栏目;在晚间黄金时段节目《天气预报》及王牌新闻节目《共同关注》时段强势亮相,品牌认知度大幅提升。携手总台,天士力坚持聚焦品牌发展的核心目标,塑造统一、标准和规范化的大健康品牌形象,注重品牌愿景、品牌价值和品牌视觉的完美统一和形象塑造,实现科技、人文和艺术的融合。
天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席吴迺峰曾表示,“品质媒体成就卓越品牌,我们坚信‘品牌强国工程’携手企业共建共生,在不断推陈出新的发展中,将会进一步助力企业多层次、多维度地实现社会价值与使命。”天士力将全面推进健康中国建设的战略任务,持续围绕用户健康品质生活需求,守正创新,以制药的技术和标准,打造优质健康产品,为全民健康保驾护航。
2023年,以岭药业加入总台“品牌强国工程”,产品和品牌广告在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-新闻等多个频道播出,特别是在晚间黄金时段节目《天气预报》及王牌新闻节目《东方时空》时段的强势亮相,给全国亿万消费者留下了深刻印象,大幅提升了品牌知名度和美誉度。同时,以岭药业广告还在央视频、央视网、央视影音等总台主力新媒体平台播出,通过大屏小屏联动,构建了强大的品牌传播矩阵,进一步提升了品牌的渗透力。
中医药是我国重要的卫生、经济、科技、文化和生态资源,传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容,是中华民族伟大复兴的大事。依托总台融媒体矩阵的超级传播力,中医药行业将充分发挥在健康服务中的有效作用,引导消费者养成健康文明的生活方式,有力推进健康中国建设。
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