新媒体产业 小变化里的大发展

    根据中国互联网络信息中心发布的数据，经过十一五期间的跨越式发展，截至今年6月，中国网民人数已突破4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。以互联网的发展为基础，将给中国的新媒体产业带来蓬勃的商机。前不久，“中国首届微博开发者大会”在国家会议中心举行，首期规模达到2亿元的“微博开发者”基金更透露出这个新兴行业的前景和力量。对此，新浪微博副主编刘新征感触良多。

    5年，从传统到新潮

    作为从传统纸媒转战互联网新媒体的“媒体老兵”，刘新征回想这五年来的职业转型经历，感慨颇多。

    五年前他在一家平面媒体做记者，每天满北京城跑着采访，晚上回家写稿发给报社的编辑，等着第二天看到自己码的“豆腐块”印刷出街———这是传统平面媒体工作流程中，以“天”为单位的时间安排，刘新征觉得很充实，拿着印有自己名字的报纸也足够有成就感。业余时间，他自己钻研网络技术，搭建了一个小小的个人网站，把自己写的稿子贴在上面。“现在想起来，那也算早期的独立博客了。”

    2005年，“全民博客”浪潮乍起，刘新征发现自己没事玩玩的东西，俨然已经变成新兴的大众传媒。互联网的潜力不容小觑，带着这样的想法，2006年他跳槽到门户网站任职，开始亲身体验网络媒体的传播效能。那年是唐山大地震30周年的纪念，刘新征接到制作专题的任务，按照报纸的工作经验，常规的文字采访和摄影工作刘新征自己就能完成，这些图文发到网上，就是“WEB1.0”时代的网络新闻。但那次刘新征灵机一动，又带了一位摄像师和一位插画师。“因为网站上可以发视频，而很多30年前的影像资料已经损毁了，我们就让插画师按照人们的描述画下来，回去做成Flash动画。”这个专题上线后，影响非常大。

    “新媒体”的核心

    这次成功的尝试，让刘新征激动不已，他认定“用户创造内容”才是未来新媒体的核心，这也就是IT业内常说的“WEB2.0”。2007年，刘新征转到博客频道，“博客的目的就是干掉所有的评论员！”刘新征说，当时新媒体的编辑理念是，当新闻事件发生时，让当事人和各个领域的专业人士直接发出自己的声音，而不需要专职的评论员来写文章。“那年印尼地震，房子垮塌很多，我就让编辑去找建筑工程师写博客，就谈什么样的房子能抗地震。”

    新媒体技术日新月异，博客方兴未艾，微博又来了。刘新征现在是新浪微博的副主编，吸引他再次萌生跳槽念头的是一件浪漫的小事：去年8月，刘新征的老婆过生日，他做了个小实验。“当时我的粉丝大概有三百个人，我就写了条微博，说我老婆今天生日，请大家帮忙给她的手机发祝福短信。”刘新征把老婆的手机号码公布在微博上，当天收获了200多条网友的祝福短信，老婆非常高兴，他也觉得：微博真神奇。

    微博改变生活

    2010年“两会”，微博成了社会热点，很多人大代表和政协委员纷纷拿起手机，通过微博与网民互动。微博上也出现了很多地方政府机关发言人的身影，比如北京、广东等地的“公安微博”就吸引了大量关注者。刘新征觉得微博相比博客，更凸显了信息本身的价值。“每一次新媒体技术的飞跃，都让编辑的作用更加边缘化。”刘新征认为，报纸主要由编辑决定刊载什么内容，博客虽然是网民自己写，但是假如没有编辑推荐到首页上，可能也不会产生很大影响。“微博就不一样了，你的影响力取决于有多少人转发，甚至我现在想发布什么消息，还要去求那些有很多粉丝的微博博主。”刘新征说。

    谈到新媒体的未来，刘新征说完全无法预料，“或许再过五年，我们连电脑都不需要了，一部手机就能完成阅读、传播的整个过程。”前不久新浪网主办了“微博开发者大会”，力图吸引更多优秀的网络应用开发者。“现在连门户网站都差不多算是老媒体了，要努力追赶新技术的浪潮。”刘新征说，“不过无论传统媒体还是新媒体，都无法取代彼此，因为信息本身才是价值。”