江苏十大“微”商评选揭晓
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企业分享精彩“微营销”淘金案例：用微博做名气，用微信做客服经过一个月的征集，17日，由扬子晚报和南京电子商务协会联合发起的江苏十大“微”商评选，在多位专家的悉心筛选点评后诞生了结果。当天上午，颁奖典礼暨“扬子微营销总裁班”开班仪式在南京河西珍宝假日酒店举行，获奖者和多位专家在颁奖典礼分享了精彩的“微营销”案例。
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江苏十大微商评选 传统销售和电子商务走向融合
在颁奖典礼上，扬子晚报副总编辑黄建伟首先表示，扬子晚报作为全国发行量最大的晚报都市报一直关注江苏本地中小企业的成长，跟本地的中小企业一直有着紧密的合作。一方面，在新闻报道上关注创业者的生存状态，聚焦各个行业的热点问题，第一时间提供政策金融信息。另一方面，众多中小企业也依托扬子晚报的平台优势，提升了知名度和美誉度，开拓了市场渠道，将品牌做大做强。
此次，扬子晚报联合南京电商协会向全省企业征集“江苏十大微商”，就是想用真实成功微营销案例，为尚处在传统营销瓶颈的企业们展示网络时代的淘金秘诀。举办“微商学院”，也是想要帮助中小企业寻找到一条真实可信、实用实战的“微营销”之路。
南京电商协会秘书长杨杰在发言中提到，一年前万达集团董事长王健林和马云在中国经济年度人物颁奖盛典上打赌，王健林当时说，到2020年如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林将给马云一个亿，如果没到，则马云给王健林一个亿。一年过去，大家还在等着看好戏的时候，王健林却突然站出来说，赌约就此作罢，万达将进军电商。
在杨杰看来，这是比双十一天猫销售了300亿，苏宁和京东的电商大战等更为引人注目的电商事件，这意味着传统经营模式和电子商务走向融合。“谁也取代不了谁，最终走向相互融合。”在这样的背景下，越来越多企业加入到电子商务中，利用微营销也变成当务之急。
随后，江苏十大微商名单揭晓，获奖者一一上台领奖。
江苏十大微商获奖名单
最佳推广奖 南京灵动信息技术公司
最佳内容奖 扬州欣欣食品有限公司
最佳广告奖 江苏易钢在线电子商务有限公司
最佳创意奖 中国电信江苏公司
最佳数据奖 南京牛友信息技术有限公司
最佳互动奖 南京邦博电子商务有限公司
最佳栏目奖 江苏智汇信息技术有限公司
最佳粉丝奖 南京桂花鸭（集团）有限公司
最佳引导奖 苏州新启成广告传媒有限公司
最佳品牌奖 红豆集团红豆商城
“微营销”案例
企业分享：花2000元做了20万次展示
为了跟“扬子微营销总裁班”的学员们介绍经验，现场特别安排了20分钟的“微访谈”环节，三位获奖企业代表通过这种方式做了分享。
拥有“亲亲八宝粥”著名品牌的扬州欣欣食品有限公司获得了“最佳内容奖”。今年重阳节，该公司策划了“念亲恩”活动。其中，感人的主题视频开篇提出一串引人深思的问题：“还记得上次给父母打电话聊了多久吗？还记得上次回家是什么时候吗？有多久没和父母一起吃顿饭了？又到了重阳佳节，如果有时间，请暂时放下繁忙的工作，回家看看。”该活动为天下老人祝贺节日，相关微博转发量过万，阅读量达到近30万。企业负责人介绍，自己的经验就是“把握热点，借势炒作。利用微博做名气，利用微信做客服”。
苏州新启成广告传媒有限公司获得了“最佳引导奖”。获奖者介绍说，微博微信都有着五六亿的用户，中小企业能把其中几千几万几十万发展成自己的用户就已经非常不错了。“我们要做的是在这些大鱼塘中筛选客户，然后找到超级鱼饵，这鱼饵就是高效的广告文案。我们曾帮助一家甜品企业，利用2000块的费用做了20万次的展示，吸引了700多名顾客领取抵用券。”
南京牛友信息技术有限公司获得了“最佳数据奖”。这家公司是全国第一个用微信大号做电商销售入百万的团队，目前开始为500城市复制传统企业向移动互联网转型。“微博、微信，都是工具，这些工具的作用是为我们积累大数据，找到客户目标。”公司负责人介绍说，他们目前正在策划一次演唱会，已经用微信配合演唱会宣传，以转发或关注客户账号的形式，以兑现抽取演唱会门票的奖励手段，吸引了数万粉丝关注，参与互动留言数千条。
获奖代表：我的冲锋裤已显电商力量
17日的颁奖典礼上，原本并没有所有安排获奖者发言，但是一位背着背包、戴着帽子的获奖企业代表却主动要求发言讲话。在主持人默许后，他走上讲台，阐述了自己一身打扮的特殊意义。
“我今天穿了一条冲锋裤，我觉得这种裤子代表了一种无畏向上的精神，是中国电商的力量。我身上穿的夹克衫，是双十一在淘宝上买的，不贵，只花了200块钱，我看中它简单的款式，做电商就是要把简单留给客户，把麻烦留给自己。我今天带了背包和帽子，为的是向快递师傅致敬，没有他们，电子商务就是空中楼阁。”扬子晚报记者了解到，这位获奖企业代表是自中国电信江苏公司电子渠道运营中心副总经理王远峰。
中国电信江苏公司此次获得“最佳创意奖”，靠着“0.1比特币来电信网厅预订高端手机”事件营销，迅速得到微博粉丝正面点评，更在业内被当做成功营销案例广泛探讨。
王远峰还在讲台上把自己马年的计划跟嘉宾们分享：“唯客户需求马首是瞻，人力资源招兵买马，后勤要厉兵秣马，市场要跃马扬鞭、营销要天马行空，合作要车水马龙，平台保障要龙马精神，前端销售汗马功劳，后台配送马不停蹄，开放平台万马奔腾，价值创造要马到成功，总之要立汗马功劳，口号是使命必达，驷马难追。”
■现场花絮
不发名片也相识 学员现场用微信抢书
“我来扫一下你的二维码。”“你微信号多少？”“来我们按一下。”跟传统的会议不同，昨天现场来参加扬子微营销总裁班的同学们之间相识的方式，不是发放名片，而是加微信。不仅用微信彼此联系，还用微信“抢”来了免费的书籍。昨天现场，电商讲师肖震带了签名的20本新书《掘金微时代》，赠送给“扬子总裁班”的学员们。因为“僧多粥少”，学员们采用发送微信的方式来抢书。
“一年前我在上课的时候，主持人介绍我是‘微博营销专家’，然后受到大家的热烈欢迎。一年后，我若是再说自己是搞微博的，都不好意思出门了。”肖震为学员们做了自己在微营销方面的经验介绍，他感叹时代变化之快，短短一年，微博的社交属性正在丧失，周围同事、同学都普遍使用微信，微信正在取代微博成为新一代的社交工具。
在他看来，由于各种渠道的增多，未来的广告行业可能会消失，在这个时代有时候做营销“花的钱越少，效果越好”。他传授企业如何创造和维护微信平台，如何利用小投资拍摄有趣的微电影吸引粉丝，如何利用人性和情感诉求来实现传播。他列举了煎饼果子品牌“黄太极”等实例，说明在微时代“屌丝是如何逆袭成为土豪的”。
