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扬子晚报在江苏日报市场居超强领先地位

作者:佚名  来源:扬子广告网  发布时间:2016/5/4 21:07:39
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 北京讯 由北京新生代市场监测机构在全国主流省份所做的“中国省域媒体与市场研究(PMMS)”结果日前揭晓,有关江苏省城市读者的调查数据显示,扬子晚报在江苏日报市场中占有绝对的主导地位,一些反映报纸价值的主要指标遥遥领先于其它报纸。

  调查显示,扬子晚报在江苏城市居民中的平均每期阅读率为48.1%,比第二位报纸的16.9%高出31.2个百分点。按江苏城市居民总人口测算,扬子晚报每天的读者规模为631.7万,比第二位报纸的221.7万多410万。

  调查还发现扬子晚报读者的几个明显特征:阅读忠诚度高,扬子晚报忠实读者比例达到78.7%;学历高,有18.8%的扬子晚报读者拥有大学以上学历;职位高,59.5%的扬子晚报读者拥有固定工作,其中29.9%的读者为党政机关干部、中高级专业技术人员、公司高层管理人员;个人月收入高,月收入超过2000元的读者比例达到24.7%。

  从读者消费情况调查来看,扬子晚报读者在江苏各报纸读者中是消费愿望最强的群体,特别是对住房、汽车、电脑、移动电话和家电的预购意向更为明确。调查显示,扬子晚报读者中有22.1%的人预计未来5年购买住房。未来1年,预购汽车的读者比例为7%、预购电脑的比例为17.1%、预购移动电话的为16.1%。这些预购比例均高于省内其它报纸。调查也发现,江苏居民购物消费时最主要的参考报纸就是扬子晚报,参考比例为48.8%,比第二位报纸的7.2%高了41.6个百分点,扬子晚报已成为江苏报纸读者了解产品或服务信息的最主要渠道。

  新生代是国内最权威的市场监测机构之一,其媒体调研数据被众多国内外大企业、大广告公司应用于市场选择、促销策略制定等方面。本次“中国省域媒体与市场研究(PMMS)”项目中,新生代也对企业、广告公司比较关注的广告千人成本进行了测算。对江苏媒体的测算结果表明,以通栏广告为例,按调查时段各报纸的折扣后价格计算,扬子晚报通栏广告千人成本为4.6元,而每期阅读率排第二位的报纸千人成本为11.5元,比扬子晚报高了6.9元。

  今年是扬子晚报创刊第20个年头,也是喜报频传的一年:6月,第58届世界报业大会发布最新“世界日报发行量前100名名单”,扬子晚报雄居第21位,在中国入选的报纸中名列第三;8月,扬子晚报再次入列“全国晚报都市报竞争力20强”,成为江苏地区惟一入选的媒体;9月,第二届“中国500最具价值品牌”排行榜揭晓,扬子晚报再次成为唯一入选的江苏报纸品牌,品牌价值由2004年的29亿元上升至30.90亿元。而新生代江苏居民阅读状况调查结果,则从另一个角度,证明了扬子晚报在江苏地区的超强领先地位。
 

















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