成都都市报：品种丰富 竞争激烈 强者更强

     西部地区报业近年来品种丰富，竞争激烈，我们对西南地区的成都的都市报进行了监测与研究。整体来看，与全国其他地区的都市报发展有近似之处，整体出现不同程度的下降趋势，但也表现出不同的地域特色，选择丰富的成都报纸作为分析。成都都市报市场竞争激烈，成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、成都日报等五份报纸，分析其中的市场的竞争秘密。

        成都商报作为成都地区发行量最大的报纸，其自组成都博锐广告公司，广告收入一直处于领先地位，而相对于华西都市报走的是传统路线，作为中国第一份都市报，华西都市报注重品牌宣传，在业内广受好评，也组织多个大型活动，创造自身价值品牌力。两者不分上下，在读者调查中显示，成都商报略高于华西都市报，不管是在发行上，还是在读者群中，都有着不错的好评。成都日报、成都晚报、天府早报三种趋于平均。前两者属于同一家集团，而天府早报则同属于与华西都市报一个集团——四川日报报业集团，在三者中竞争激烈，强者更强。

        成都都市报市场，发现有以下三个显著特点，其一，都市报整体销量下滑的局面得到了一定的控制；其二是竞争格局被改写，并突显强者更强、弱者更弱的局面；其三是新生或新改版的其它类别的报纸因其贴近本土、抓住成都时尚消费、更适应读者口味而抢占一席之地，低价化、本土化地域特征渐成气候，《新潮生活周刊》是代表。成都作为一座省会城市，其零售销量无法与北京、上海、广州等一线中心城市相比，与同等的省会城市相比，富有地域特征，及一定的发展潜力，是被全国各大报刊媒体集团较为看重的一座城市，所监测报纸包含《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》、《成都日报》5份报纸，从2007-2009成都都市报平均销量变化图（图1）中我们看到，除《天府早报》因其价格未做调整，其平均销量在上半年有所上升之外，在下半年整体表现为下滑趋势，但从各报来看，《成都商报》因其发行基数较大，依然处于领先地位；《华西都市报》在成都居于第二梯队的位置，但其发行覆盖的区域最大，不仅在成都发行，还在四川省内的多个城市有售。未来发展来看，成都都市报将呈现出集中化的趋势。