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南京地区都市报数据分析

作者:佚名  来源:搜报网  发布时间:2015/7/3 21:11:47
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 南京都市报市场没有打破以往的竞争格局,用数据说话,南京都市报的市场份额也在火热竞争中,扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京话晨报四大报纸占领南京市场,每个报纸的定位不同,读者对于报纸的阅读性也存在着差异。《金陵晚报》销量上继续居于南京都市报的首位,并占据30%以上的市场份额,成为南京都市报市场最为强势的媒体。《现代快报》各项指标上比较接近《金陵晚报》,也是南京市场较有影响力的媒体,但销量上始终没有超过《金陵晚报》。《扬子晚报》和《南京晨报》销量上远不及强势的《金陵晚报》,而它们相互之间的竞争关系更为紧密,《江南时报》和《今日商报》销量相对较低,市场中处于弱势地位。

   《金陵晚报》其实销率与覆盖率分别达到了91.56%和100%,表现出良好的竞争态势。在市场潜力空间和畅销性评价方面,《金陵晚报》的优势也非常突出,市场还有上升空间。《现代快报》的实销率和覆盖率均不及《金陵晚报》,销量上也始终没能超过它。《南京晨报》销量上逐步接近《扬子晚报》,但二者离强势媒体还有一定距离。

    南京都市报市场近两年市场总体表现稳定,2008年以来受报纸提价影响,南京都市报集体涨价,以致销量略有下降。从销量排名看,2006年下半年以来,《金陵晚报》始终占据第一的位置没有改变,销量也比较稳定。与此同时,《现代快报》一直居于第二位。《扬子晚报》和《南京晨报》分别排名第三和第四名。《江南时报》排名靠后的状况一直没有得到改变。

  《现代快报》相差甚为微弱,其余报纸与这两份报纸之间均有差距。《金陵晚报》和《扬子晚报》都实现了区域全覆盖,覆盖率均达到100%。

    南京都市报市场总体表现为销量大的报纸其滞销摊点率和潜力覆盖率也较大,且处于并存状态。销量相对小的报纸市场饱和度高,且滞销大于潜力。如《今日商报》、《江南时报》等销量较小的报纸潜力覆盖率有限,饱和度相对较高。

     如数据所说,南京都市报市场已经悄然变化,一直处于领先地位的扬子晚报明显落后于金陵晚报,现代快报与南京晨报也处于相对平均的水平,南京都市报市场不容小视,都市报之间的竞争也是相当激烈,只有不断变化创新,抓住读者的心,想必报纸的发展也会更加美好!


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