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新民晚报与新闻晨报领衔上海都市报发行市场份额

作者:佚名  来源:慧聪研究  发布时间:2015/7/3 21:14:27
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       根据慧聪邓白氏研究自主发行调查;新民晚报和新闻晨报的铺摊率都都达到100%,这两份报纸共占上海都市报零售发行市场份额的75%,其中新民晚报占42%。东方早报排在第三位,占11.4%。新民晚报和新闻晨报平均销量分别为38.6份和30.3份,东方早报的平均销量为10.5份,其余三份报纸的平均销量比较接近。

图1:上海都市报在零售市场的竞争格局

新民晚报 新闻晨报


        新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸,以“宣传政策,传播知识,移风易俗,丰富生活”为编辑方针,着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上,力求可亲性、可近性、可信性、可读性。新民晚报日出32版,周五编辑出版近50个版,主要新闻版面有要闻、经济新闻、社会新闻、教科卫新闻、文化新闻、体育新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等20个新闻版,专刊版面有新民视点、新民证券、新民求职、新民时尚、新民写真、新民汽车、新民康健园、新民网络、新民楼市、新民论坛、五色长廊、读者之声、今日浦东、读书乐、家事、天下游、科学馆、金阳台画刊、桃李芬芳、银发世界、娃娃天地、女性世界、花鸟鱼虫等50多个专刊。

        新闻晨报目前已经形成独特的风格,是上海早晨零售量最高的日报,也是发行量最大的早报,日均发行量60万份,隶属于解放日报报业集团,新闻晨报在追求新闻的同时,新闻晨报的“实用版块”也为读者提供最全面、最贴近的信息服务,其中既有传统优势的“证券版面”,又有全新推出的“教育新闻”、“健康新闻”等专版。同时,已经形成风格的“晨报体育”、“晨报环球”、“晨报赢家”、“晨报房产”等周刊,也越来越受读者的欢迎。除了常规新闻版面,新闻晨报还会在每周不同的时间,固定推出配合新闻的周刊版面,为读者提供延伸阅读。如今,“娱乐周刊”、“体育周刊”等专叠,已经逐渐打造出了自己的品牌效应。


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