光明日报：广告篡改成语不能当创意

       据报道,近日,北京市工商局在全市专项检查整治户外广告问题,其中包括诸如“钱途无量”、“与食俱进”这种篡改成语的现象。汉语是中华文化最直接的载体,因此规范汉语使用意义重大。对乱用谐音的异类广告进行整治,是保护民族文化的积极举措。
　　
　　一段时间来,一些商家为追求广告效应,吸引“眼球”,玩起了文字游戏,给一些成语改头换面,如“默默无蚊”、“快治人口”、“咳不容缓”、“有痔无恐”、“口蜜腹健”、“随心所浴”等。这些叫人记不住、理不清、咬不准的汉语成语经人“宰割”,拼凑得“面目全非”。这些所谓的广告创意,不仅改变了成语的本意,给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉,也是对我国传统文化的亵渎。
　　
　　随意改变成语字眼会造成语言使用的混乱,造成汉语言的不规范化,已经对国语的使用和青少年的国语教育产生了严重的负面影响。广告承载着信息传递的功能,广告篡改汉语成语,直接造成广大受众的认识模糊,心中无数,甚至曲解自己的民族文化。尤其是青少年正处于求知的旺盛时期,当他们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语时,孩子们的视线和判断能力会被误导,他们会误以为成语原本就是这样。现实中不少学生在成语、词语使用时经常写一些同音、谐音错别字,可见其危害之深重。倘若任由此现象蔓延,篡改过的成语将泛滥成灾,成语将失去最初丰富的含义,那真是对民族文化的糟蹋。
　　
　　规范使用汉字就是尊重我们的民族文化。每个中国人,都应认识到汉字的使用是一件严肃的事情,人人都要增强爱护民族文化和民族语言的自觉性。当前整治广告“篡改成语”,就是基于对现实的清醒认识而作出的有力回应。文字规范化是社会主义精神文明建设和先进文化建设的重要组成部分。汉字文化源远流长,造就了它极其丰富的内涵,我们应当将其发扬光大,而不应以谬误人。解决一些广告用语混乱的问题,可以说是一项十分迫切的任务。
　　
　　“文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”有关部门要以高度的政治感和大局意识,认真履行广告监管职能,发挥广告在建设社会主义先进文化中的积极作用。要严把广告的语言文字关,还广告市场以健康、有序与文明。广告作为大众传播媒介的一部分,理应向社会、向受众传递健康的文化观和价值观,不该把篡改成语当创意,而应自觉承担起保护传统文化的义务,对弘扬中华民族精神和民族文化、提高人们思想道德修养和艺术鉴赏能力,起到积极的引导作用。