带你认识百年前的广告

广告，每时每刻都充斥在我们的生活中，不管走在路上看到的大屏幕式的广告，还是小到每一件商品上的介绍广告，或是隐藏或是明显地出现在我们生活的方方面面。然而这种极具时代性的商业标志，早在民国时期就已经出现并大规模使用了。下面我们就简要了解一下，这种独具魅力的商业传播方式。
大量的外国人到中国投资办厂，激发了中国近代商业的发展，从商者越来越多，商业产品也越来越丰富。与此同时，商业宣传的广告也越来越普遍和常见，不仅在报纸杂志上，还在路灯、霓虹灯哈橱窗陈列柜中进行商品展示。在整体的社会环境之中，质量较高的外国产品大量涌入，使得本来就脆弱的封建经济即将崩溃，同时新兴的资本主义经济得以发展。一些民族工商业者纷纷效仿外国的商业宣传模式，慢慢对于广告重视起来。自此，近代广告得以发展，广告的媒介形式种类增多，宣传的范围也 扩大了，内容更为广泛。

作为中国近代广告发展最显著的标志，报纸广告的出现鸦片战争时期，经济发达的西方西本主义大国对中国的商品进口主要是日用品，日用品的使用看似经济生活的一个小细节，但它所带来的影响却是深远而广泛的外国人在推广他们的产品时，经常使用道路广告和海报广告招牌广告在墙壁上画，所以很多，这种形式的广告的内容比较简单，世代交替的速度缓慢，传播的范围也比较一定由于这些原因，加载广告逐渐不能满足卖方的要求因此，商业模式成熟的西方商人把目光转向了传播速度快信息传达量大的报纸
鸦片战争后，异国贯珍首次在中文报纸上刊登广告，该报纸由香港英国传教士创办，创办时间为1853年8月报纸每月印发3000份，主要发行地为香港澳门等沿海通商港口报纸的内容除西方的科学文化宣传知识和传播基督教教理外，首次在报纸上刊登广告，是在1853年11月13日刊登的广告中写的“行商不借则船者，借而坦白此事的典范，利夫金遍贴街衢，传闻远，得多本月起，遐迩贯珍各号附数卷末，登报”广告的内容是可以在报纸上刊登广告
以来，西方国家在中国开始设立更多的报纸，该报纸是西方资本主义的经济侵略中国的时候起到了重要的作用这些报纸，经常大幅广告对商品的推销，上海新报画风琴等产品照片，“各画一个图，说明带”,当时是报纸广告文字说明，另外开始安装，画好买卖商品，不仅说明了艺术表现力也提高了报纸的广告
各种各样的广告中，有一个特殊的形式，近代中国的商业广告发展中，影响很深，那是月份牌月历的诞生是中西结合的成果，中国传统绘画和西方设计理念的冲击两者共同孕育了这样的新事物最早，清朝光绪年间，掌握上海行“皋景取图”而票，下面一行文字为“掌握上海四行定制道路而得吕宋岛票(景取图中西月汾牌……”此后，日历诞生了这句话被广泛使用，年画广告日历组合的产品它记录了当时社会的马，也反映了时代的变化和发展
月份牌商业海报之一，一个月份牌受到中国人的欢迎，这是美女月份牌从中国传统绘画中摆脱出来的限制中国传统绘画的脆弱使用的脆弱)丝绸名神材质等，画面的风格都是淡淡的清新使用了月汾牌结实的画纸的西欧绘画的技法，结合是用碳粉擦拭了影子之后不同层次的水彩作为特殊时代的广告作品，通常吸引人注意的美女的形象画面的中央，周围放置广告产品这种广告渠道单一，形式也比较普遍，它依然是风靡那个时代的广告
今天，我们每天都生活在各种各样的广告中，广告的宴会也许对我们来说也非常厌恶的广告，广告是偶尔停下脚步，也许收获也独具特色（文：杨海荣谈影视）