从招聘启事看报业人才需求动向

    《佛山日报》、《萧山日报》等地方级的报纸，在做招聘启事的时候，首先将自身所处的地理位置，经济环境，报社在当地的地位都来了一个宣传介绍。如《萧山日报》在招聘启事开头，这样写道“杭州市萧山区位于浙江省北部钱塘江南岸，经济发达。足浙江省最富活力的地区之一，已连续多年摘取‘全国十大财神县(市)’、 ‘全国综合实力百强县(市)’、‘国家卫生城市’等桂冠。《萧山日报》为浙江省县 (市)首份对开八版，天天彩印的大报。1998年《浙江日报》、《钱江晚报》等一起荣膺‘浙江省优秀报纸’称号。”在目前双向选择就业机制下，报社选择人才的同时，也在被应聘者选择。作为应聘者来讲，他们看重报纸的发展前景、个人施展才干的机会、报纸的名气，他们希望能到适合自己发展，有良好的发展空间的报纸；有发展潜力的，有发展前途的报纸。而作为地市级报纸如《萧山日报》、《佛山日报》，由于受地域条件的限制，往往成为招聘优秀报业人才的一个瓶颈，所以这些地市级类报纸会针对性地对自身的地理环境、经济环境做出宣传。

    《中国经济时报》、《中国海洋报》、《中国计算机报》这类专业性很强的报纸所做的招聘启事，一方面，强调了他们在专业领域的权威性及其影响力；同时，着力突出了报纸“多层次”、“全方位”的大众化形象。例如，《中国经济时报》所做的招聘启事指出该报足中国近年崛起的新兴报纸中具有独特个性的一份权威媒介。此外，它还引用了《华尔街日报》北京前任社长张彦以及日本时事社北京支局的服部建司对该报的评价，认为《中国经济时报》是份很有趣的报纸，显示出了此报纸除了为专业人士提供参考外，对于非专业人士也有指导作用。一份专业性的报纸如果不专业则是一份没有意义的报纸，如果过于专业则限制了读者范围，从而直接影响了报社的效益。因此，此类专业性的报纸在招聘启事中，不仅将诉求点放在其在专业领域内的权威性，而且强调报纸的大众化口味。